广告活动策划

2020-08-10 活动策划

广告活动策划 篇1

  一、活动名称:

  第十九届校园之春·陕西省大学生广告艺术节

  二、组织机构:

  主办单位:****陕西省委教育工委、共青团陕西省委

  陕西省学生联合会

  承办单位:西安美术学院

  协办单位:陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西学生在线

  三、活动内容:

  本届校园之春·陕西省大学生广告艺术节系列活动共分为三个篇章:竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时,引入以广告行为、知识产权、艺术法为内容的民商法律知识讲座及生动的模拟法庭演示等,并且在展览期间,邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话,通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式,拓宽在校学生的视野,了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的交流与合作。

  一、 大赛主题校园之春·和而不同

  大赛采取统一主题的公益广告形式。

  主题释义:在当代,艺术与生活最紧密的状态就是设计艺术活动。我们倡导的设计艺术应当是体现当代设计者对中国本土设计文化发展的思考。尤其是在经济全球化背景下,无所不在的文化冲突与交融,我们应该理性地认识遵循文化的共同准则与追索个性化特质的关系,从而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计,反映本民族的文化特征,追求方式、生活意境、生活品质,体现出设计者的创新观念。

  二、参赛资格:

  陕西省全日制普通高等学校(含民办高校)的在校本专科学生(含硕士、博士研究生)。

  三、参赛作品类别:

  A 平面广告作品

  B 动漫广告作品

  四、作品规格及要求:

  A 平面广告作品:

  ①尺寸统一为A3(297×420mm)规格。

  ②电子作品一份。(存储格式为*.TIF,300dpi精度,RGB颜色模式)

  ③手绘作品要求扫描后交电子稿。(电子稿格式同上)

  ④系列作品不得超过4幅。

  B 动漫广告作品:

  ①动漫广告(二维、三维动画或FLASF作品)采用SWF文件格式,一式两份。

  ②文件不超过3MB,时间60秒之内,配音乐。

  ③作品片头仅附作品名称,不得出现作者姓名单位。

  五、作品收集:

  ①以学校为单位统一将作品电子稿刻成光碟(DVD由承办学校提供)

  ②每幅作品建立一个文件包,文件包命名为作品名称、学校、系别、作者。

  ③在截止日期以前将光碟与报名表一同交与承办单位进行评选。

  六、参赛要求:

  ①大赛以学校为单位由学校团委统一报送组委会办公室。不受理个人报送的作品。

  ②参赛选手需填写2张报名表(1张交与举办方、1张备案保存)。

  ③参赛选手要认真填写报名表,内容真实、准确,不得涂改。报名表须加盖所在校团委公章。

  ④作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。

  ⑤每件参赛作品均需存入光盘并随报名表一并报送(光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名、作品件数等资料)。同类别的不同作品,可存储在同一张光盘中。

  ⑥集体创作的作品作者最多不超过3人,并在报名表创意小组名单一栏中按第一、二、三作者的顺序填写。每件作品的指导教师只限1人。

  ⑦凡不符合要求的作品,将取消参赛资格(作品涉及版权问题由作者负责)。

  七、评审标准

  本着公平、公正、公开的原则,专家评委按照以下评选标准对参赛作品进行评定:作品满分为50分,其中各项标准的分数如下:

  主题内容突出 10分

  公益性 10分

  创意性 10分

  文化/艺术性 10分

  视觉感受 10分

  八、奖项设置及评审:

  大赛奖励参赛作品中35%的优秀作品,其中一等奖3%、二等奖7%、三等奖10%、优秀奖15%。另设指导教师奖、最佳组织奖若干。

  全部参赛作品由大赛组委会组织专家评审委员会进行评审,评审结果将于20xx年五月中下旬公布,并举行颁奖仪式。

  九、 活动流程:

  3月下旬向各高校发出邮件、报名表、光碟和宣传品。

  4月底征集作品。

  5月中旬进行作品分类并组织专家评选。

  5月下旬进行颁奖仪式暨获奖作品展览。

广告活动策划 篇2

  一、工作总结:

  一年来,在部门中心领导的关心指导下,在同事的支持帮助下,完成了本职工作,也顺利完成了领导交办的各项任务,现将这一年的工作情况等作如下汇报:

  举办各项展会是今年主要工作重点:

  1.参与完成春季、秋季两届车房展的方案准备策划和参展商招商工作以及展会前后期间的各项工作,

  2. 参与广告中心20xx年6月5日举办的“临淄首届沿海精品楼盘暨汽车家居新生活展”。展会期间主要是前期出发配合联系商家,后期现场协调、夜间值班等工作。

  3. 参与广告中心首次举办的奇石玉器展策划和招商,通过一个多月的外出招商,参展商达到100多家,首届20xx年中国奇石玉器陶瓷书画博览会活动成功在6月28日开始举办,7月25号全部撤离顺利结束。

  4.秋季车房展结束后,为了继续多开辟收入来源,在中心领导指导下举办皮草节,通过前期招商,后期准备等各项工作,最终达成与商家分成的合作模式,11月28日如期举办临淄首届海宁皮草节,展会持续17天,由于是首次举办此次展会,基本达到预期目的。

  通过以上展会活动的举办,摸索出了各种展会的规律,积累了宝贵的招商经验,再就是在中心领导安排下,参观考察了邹平、济宁、临清等相同部门经营营销情况,去济南学习电视媒体广告行业实战经验大会,参加参与这些活动举办和外出交流学习,开拓了视野和思路,为提高自己以后的工作能力有极大的帮助。

  在参与完成上述活动间隙期间,也完成了本中心安排的其他工作,主要事项如下:

  1.一月份参加年货下乡活动。

  2.五月安徽石台出发,陪同考察富硒矿泉水原地。

  3.十月份江西宜春出发,跟广告中心同事拍摄明月山富硒矿泉水原地广告片。

  4.十一月参加蹴鞠九宫格栏目的年度决赛录制,现场做辅助工作。

  广告营销方面:尝试让汽车行业投放电视广告,东联汽车集团投放10天,联系方正古玩城制作网站业务。

  二、工作计划:

  1.首先工作是做好20xx年的皮草节,有了第一次的举办经验,争取这次效益能有大的提升。如果再次成功,可在20xx岁末继续举办,每年两次,作为常设项目。

  2.春季车房展招商方案计入日程,通过近两年的车房展汽车招商情况来看,汽车行业由高速发展期进入相对缓慢调整期,在低迷的市场行情下,尽力完成20xx年春、秋两届车房展汽车展招商工作。

  3.通过20xx年活动来看,奇石展也可作为本中心常设项目,总结上次经验来看,尽量集中场地,大件小件分开,做好现场的规划。

  4.电视、网站、大屏等广告中心资源,在营销方面继续努力争取商家进行投放。

  5.积极完成中心领导安排的其他各项工作。

广告活动策划 篇3

  西域春是中国著名的品牌之一,是中国软饮料市场的领导企业,在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快,让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上,让我们所触及的一切更有价值。作为新疆最大的软饮料公司,此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度,使西域春成为消费者的第一选择!

  一、广告目标

  本策划的目的是通过20xx年夏季到20xx年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高西域春公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。

  1、企业提出的目标

  (1)通过广告活动,在一年内市场占有率提高10%—15%。

  (2)使西域春饮料知名度再次居领先水平

  2、根据市场情况可以达到的目标:

  (1)市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。

  (2)使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。

  二、企业、市场情况分析

  (一)可口可乐公司概况

  西域春公司是新疆最大的软饮料公司。公司总部设在新疆昌吉。

  西域春公司制造和分配浓缩软饮料和果汁,它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司,新疆西域春公司是举世闻名的牛奶大王,它在中国各地

  (二)主要产品

  牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

  (三)企业优势

  中国最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力,强势行销能力,体系及企业广告,品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分,核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行50年後而不衰,通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路,新疆西域春公司的作业流程标准化,具有创新及高度研发能力,最具代表性为西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成风潮,市场占有率高,产品更为市场之领导品牌,产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公道等特色,产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚,日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。

  〔四〕面临威胁

  ⒈目前市场上牛奶等饮料的产品替代性仍不低,消费者的选择空间非常大。而且,随着人们生活水平的提高,消费者追求健康之意识抬头,势必将减少对别的饮料之饮用.

  ⒉饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-维维威胁力十足,而在过去几年当中西域春业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中,其赢得了多数年轻阶层的喜欢,这也是西域春要争取的广大消费群体。

  (五) 消费者及市场分析

  许多年来,西域春不断用创新的手段加强与消费者的联系,激发年轻人的共鸣,点染他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。

  1、 商品定位

  商品特征 可口可乐综合各层面人士意见认定,其饮料产品属于营养型,适销的空间与时间范围大;更属于兴奋型,适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。(没有特别重视其老牌、名牌因素)

  消费特点 初次为冲动性购买;使用后若留有好感则习惯性重复购买;对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。

  2、 市场分析

  区分层次,选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析,按照购买力、营销能力、市场潜力等因素测算出综合指数,据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点8000余个,经过分析,从中选取出2500个作为重点,由各片业务员负责全力攻。确定适宜的商品面目 即确定攻击方式,根据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯,分别选择提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或使用现调机或配备冷冻展示柜等等。

  3、 市场细分

  潜力与现实 根据目标市场全部售点数量、人口密度及购买力水平等因素,将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示;现将已占领的售点及销量一一对应列示,加以对比,使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。

  几年的发展,但是其仍然影响西域春的业绩发展。

  三、广告对象

  ㈠产品定位

  可口可乐属于碳酸类饮料,这类饮料的宣传对象应以思想前卫,追求时尚的年轻群体为主,具体为15—30岁的青年人。竞争对手为百事可乐。

  ㈡潜在消费者分析

  现阶段应以下述对象为主:

  ⑴思想叛逆、前卫的高中生

  ⑵有部分收入的大学生

  ⑶年轻业务人员

  ⑷高级职员

  ⑸从事公关工作人员

  ⑹城市个体户

  ⑺其他有收入,追求时尚的人

  ⑻来华旅游、出差的人

  四、广告地区

  本次广告将在全国范围进行,从市场的角度来说,中国是一个拥有16亿人口的国家,拥有着强大的市场消费潜力;从季节的角度来说, 我国夏天气温普遍较高,夏日饮料需求旺盛,我们力争使西域春,成为人们夏日首选饮品。

  五、广告战略

  六、广告战术

  七、广告主题,

  主题是广告的灵魂。广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想, 它通过广告信息的传播, 直接明白地表现广告主的意愿。因此, 广告设计、创意文案以及广告表达方式, 都应符合主题的中心思想。

  广告主题是广告策划的重点内容。一般说来, 广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础, 广告目标策划又是确 立广告主题的依据, 三者都以促进销售为目的。它们之间有联系, 也有区别, 成为相互影响、依存、制约的有机整体。

  创意是为了表现广告主题的, 因而确立主题是创意的基础, 创意就是构思。有好的'创意, 才可能制作出好的广告, 所以说创意是广告策划成功的重要因素。

  西域春拥有十几年的历史,它进入市场的时间比较长,已经被人们接受和认可。因此,广告语的宣传应趋于感性,在功能性的诉求基础之上,应着重对其象征意义进行宣传。 由于西域春的口味清爽,有营养,广告应形成自己时尚,热情的特点。

  另外,西域春的配方神秘,所以广告应突出其口感的与众不同。

  总之,广告创作的总原则应该是强调商品时尚、热情,与众不同的特点,突出口味优势。

  八、广告预算和广告设计制作

  (一)广告预算表

  本表为广告预算,今后各项开支以此为依据,不会有大的浮动,最后以实报实销结算。

  (二)广告设计制作项目表

  九、广告效果监测

  如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行 , 预计可达到 一项内所规定的任务与目标。

  以下几个问题必须按计划落实 :

  (1) 广告效果监督 ;

  (2) 广告反馈的管理 ;

  (3) 广告 ' 计划要因情况变化而合理调整 ;

  (4) 定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。

广告活动策划 篇4

  一、活动名称

  消灭小广告

  二、活动背景

  走在学校的道路上,校园的美时刻深深吸引着过路人,但每次走到体育馆和后山拿快递总是能看见墙上被无良商家贴满了各种各样的宣传海报,严重影响了我们学校的形象,就算有人组织清除不久就又被贴满了,这是一项需要长期作斗争的事业。刘校长也提出了作为一名岭师学子要维护学校这个家,保护岭师的环境对学生来说人人有责,我们有义务为岭师的环境做出自己的一份贡献。

  三、活动意义

  (一)通过消灭小广告活动将岭师长期存在的环境漏洞重视起来并通过义工动手铲除来美化校园生活环境;

  (二)让义工在去除小广告的过程中回报学校,回报社会,从中感悟感恩的重要性和意义;

  (三)义工们做先行者呼吁和宣传学子们应该共同爱护学校环境,关注学校这个大家一起生活的大家庭。

  四、活动时间

  20xx年3月31日15:30—16:30

  五、活动地点

  岭南师范学院新民苑、至善苑外墙和体育馆快递处

  六、服务对象

  新民苑至善苑外墙与体育馆快递处柱子

  七、活动主办方

  “感恩圆梦”义工服务队机电工程学院分队

  八、活动流程

  (一)活动前期:

  1、活动前让各班副班在班上进行宣传活动,活动共招募10名义工,5名负责体育馆后面,5名负责新民至善外墙(场地为公共场合无需申请)。

  2、突发情况方案:若遇节假日和大风大雨等特殊天气则取消活动并提前通知校负责干部已取消活动;若小广告数量不多可适当减少招募义工的数量。

  (二)活动进行时:

  1、星期六下午3:10,二级学院带队小队长到达志道苑门口处拿工具,义工则在3:15准时到达,小队长考勤完毕后,利用5分钟给队员们讲解工作内容和注意事项。

  2、义工们平均分成两组,一组前往体育馆后面快递处,另一组前往至善苑和新民苑进行铲小广告活动,将墙上和柱子上的小广告铲除并达到无过多残余纸屑留在墙上,并将垃圾倒到附近垃圾桶。

  3、活动完毕后于志道苑集合,院队小队长检查铲除情况并清点检查工具,待院小队长核实工具无误后工具归还,活动完毕。

  九、预期效果

  学校环境更加美化,通过活动让义工感受到为学院工作出一份力的快乐,从中锻炼自己刻苦耐劳,乐于为他人付出的奉献精神。

  十、注意事项

  (一)全体参与人员都要服从工作安排,履行好各自的职责,发扬不怕苦、不嫌累的精神,确保活动顺利开展。

  (二)进行工作的过程中,不许玩手机,不可喧哗,必须认真工作。

  (三)参与活动的所有人员要保持礼貌,服务时必须主动热情,说话得体,不可发生冲突。

  (四)活动中途如无特殊情况,不得私自离开。如有同学离开,则视作该同学放弃该次活动时间。特殊情况必须经带队队长同意并说明缘由方可离开,同时要保证工作有人完成。

  (五)本次活动的义工必须是自愿参加,确保在本次活动中的各项行动均属自愿。

  (六)每位参加义工活动的工作人员遵守并履行以上各条注意事项,以便活动能够正常进行。

  十一、时间安排

  “感恩·圆梦”义工服务队机电工程学院分队

广告活动策划 篇5

  甲方:

  地址:

  公司代表人:

  乙方:

  地址:

  公司代表人:

  甲乙双方经友好协商,甲方委托乙方设计策划并实施项目。

  依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,甲乙双方本着友好、平等、公平、互利的原则协商一致,签订此协议,信守执行:

  第一条:活动名称、时间、地点

  活动名称:

  活动时间:

  活动地点:

  第二条:协议期限

  甲方委托乙方进行活动策划执行的具体时间:月

  此活动周期以外如甲方提出继续策划,费用另计。

  第三条:义务和权力

  甲方责任:

  1.甲方负责对乙方提供各项目的策划方案给予确认或提出修改意见;

  2.甲方负责的事项包括但不限于以下事宜:

  ①甲方负责来宾邀请工作

  ②甲方负责公司内部领导的邀请及相关安排

  ③甲方负责对活动提出明确的目标以及相关要求

  乙方责任:

  1.乙方负责提供设计方案以及设计理念,并提交甲方确认;

  2.乙方根据甲方书面确认后的设计方案给出最终甲方所需稿件;

  3.乙方负责的事项包括但不限于以下事宜:

  ①乙方负责活动现场整体效果的策划、执行、制作及搭建

  ②乙方负责活动所需设备的租凭

  ③乙方负责现场音频和视频设备的安装(现场电力和网络安装由场地方负责)

  4.乙方负责第三条第3款中其所负责事项的安全执行及使用相关设备、场地、仪器设备等的责任

  第四条:活动策划费用和付款方式

  1.全程费用:人民币元(大写

  预付定金(50%):□现金支付□银行转账□全部款项一次性支付

  开户名:

  账号:

  开户行:

  2.活动结束后,甲方需在3个工作日内结清余款(先付款,后开票)

  3.附件一列明此次活动的费用预算清单

  4.活动实施应按照甲方确认后的策划方案进行,如策划方案根据实际情况进行调整,需事先经甲方书面确认,双方根据调整后的预算,并依据实际费用发生情况进行结算。甲方如提出调整,应当以书面形式提出,并由双方确认此项调整的相应费用变动,如甲方未以书面形式提出并确定费用情况,或者甲方提出的调整实际上不能操作(包括时间上的不够充分),乙方有权按照原定方案执行并收取先前约定金额。

  第五条:违约责任

  1.甲方不能及时给出必要指令、确认、批准,不按协议约定履行自己的各项义务,以及发生其他致使协议无法履行的行为,应承担违约责任,应向乙方支付协议总金额的5%违约金

  2.因甲方延迟支付乙方所需材料,从而导致乙方延期提交设计方案,乙方不必承担违约责任,同时不影响甲方的按期付款

  3.乙方不能按协议要求提交设计方案,或不能按所附工作时间进度表提供服务、所提供产品和服务质量与协议约定不符时,乙方应向甲方支付协议总金额的5%违约金

  4.甲方应根据本协议约定的时间和结算方式向乙方支付费用,除预付款外,逾期支付每延迟一天,甲方每天向乙方支付总费用的0.5%滞纳金。

  第六条:不可抗力

  “不可抗力”指自然现象的灾害(包括火灾、水灾、意外事故、地震),罢工、骚乱或动乱、禁运、战争,任何将来的法律、命令、法规或其他政府行为等。如果不可抗力的原因组织、限制、延迟或干扰乙方履行本合同,则应免除乙方对不可抗力所延迟或组织的部分的履行的责任,但是,乙方应采取合理的措施避免或消除等造成不履行的原因,并且一旦该等原因被消除,则乙方应继续履行完被迫中断履行合同的条款。

  第七条:不竞争限制

  本协议有效期间,乙方不得向甲方的任何直接竞争对手提供公关咨询、策划及相关服务。

  第八条:保密义务

  1.未经许可,任何乙方不得向第三方(有关法律、法规、政府部门、证券联合交易所或其他监管机构的要求,双方的法律、会计、商业及其他顾问、雇员除外)泄露本协议条款的任何内容以及本协议的签订和履行情况,以及通过签订和履行本协议而获知的对方及对方关联公司的任何信息。

  2.乙方承诺对甲方为履行本协议所提供的材料(包括来宾的一切个人资料)及其他商业秘密负有保密的义务,并采取一切合理的措施以使其所接受的材料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。

  3.但本协议的保密义务不涉及如下信息和资料:

  ①非由于乙方一方的过错而公开的信息和材料

  ②乙方可从第三方在无需承担保密义务的条件下可以获得的信息

  ③乙方可以证明在签订本合同前无需承担保密义务的情况下已经知悉的信息

  4.本协议终止后,本保密条款在一年内仍具有法律效力。

  第九条:知识产权

  乙方应保证其所提供的服务,包括但不限于宣传用品,活动用品,不侵犯第三方的版权、专利权及商标权等知识产权。如因上述原因,第三方向甲方提出侵权诉讼,乙方有义务协助甲方。如因此给甲方造成损失,乙方同一依法赔偿甲方损失。

  第十条:法律关系

  1.甲乙双方在此确认和同意乙方只作为甲方的独立承包商按照本协议条款向甲方提供服务。乙方不应亦无权显示自己为甲方的分支、董事、人员或雇员。

  2.本协议不构成或被视为构成、任何明示或暗示甲乙双方之间有劳资、合伙关系。

  第十一条:关于附件及其它

  1.附件为本协议不可分割的组成部分。

  2.本协议有若干个附件,每个附件需由甲方签字认可后生效。

  3.如果发生与本合同或其任何附件的效力、解释或执行有关的争议,双方首先应争取通过好友协商解决该争议,如果一方向另一方发出通知开始协商之后的三十日内,该争议未以此方式解决,则任何一方可将该争议提交到合同履行地或签约所在地所属管辖法院。

  4.本合同一式两份,双方当事人各执一份,具有同等法律效力。

  5.本合同经双方授权代表签字并盖章,自签订日起生效。

  6.若甲方逾期未付款,则需本合同约定的付款时间算起,给予乙方相应的滞纳金。

  甲方:(盖章)乙方:(盖章)

  代表:代表:

  日期:日期:

广告活动策划 篇6

  前言

  伴随着信息技术的不断推广和应用,网络越来越被广大人们所重视,尤其是广告成熟的今天,网络广告业,逐渐发展成为又一大宣传企业形象、刺激消费的载体。

  一、 媒体介绍

  泰州公交广告目前的载体有:掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。

  二、 媒体特点优势

  1.掌上公交载体,目前每日点击率超过20xx次,具有受众主动和一对一接触的特点,可开放广告资源广。整体核算战略成本低,收益颇丰,可开发资源有:①启动页面可加上广告推广②进入页面的公交提示和导乘页面,可加上广告滚动显示③地图页面可加上店名和附近美食搜索。

  2.公交广告网站,目前点击率相对比较低,相对于其他载体,没有太大受众主动接触的特点。网站还需要进一步建设,增加吸引受众的平台。

  3.站台显示屏,价格低廉,但其影响与效果却不可小看,它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置,对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力,适合在上面做品牌推广短期商品促销宣传活动信息等。

  4.车厢内广告,相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭,受众量大流动性强,信息直接明了,传递迅速,与受众近距离接触,具有亲和力、视觉效果好、制作快,大大加强了目标人群对产品的深刻性,便于宣传,加大竞争优势。

  三、 媒体广告投放费用

  1. 掌上公交①启动页面广告(10000元/年,6000元/半年,3000元/3个月)。②进入页面广告滚动(8000元/年,5000元/半年,3000元/3个月)。③地图页面广告(8000元/年,5000元/半年,3000元/3个月)。

  2. 公交广告网站

  3. 站台显示屏(20xx元/1个月)。

  4. 车厢内广告每块(20000元/年,16000/半年,10000元/3个月)。

  四、 宣传办法及目的

  1. 为了达到更好的广告投放效果,首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣传力度。

  2. 可打印发放广告新媒体的宣传。

  五、 市场开拓

  1、 我们有大量的广告合作老客户,可以继续沟通拜访。

  2、 不同的品牌及产品具备不同的市场需求,吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。

广告活动策划 篇7

  一、活动背景及活动目的:

  为了给我校广大广告爱好者提供一个学习平台,将国内外优秀的广告作品(主要为影视广告)呈现在会员面前。通过简短的讲解让会员在欣赏优秀作品的同时能够进一步了解广告、激发自身的创意,即寓教于乐。同时,为更好的促进江西科技师范学院广告创意协会13级新成员之间及新老成员之间的交流、团结。特此举办江西科技师范学院广告创意协会广告饕餮之夜广告欣赏大会。

  二、时间: 10月20日 19:00——21:00

  三、地点: 1301

  四、参与人员:广告协会主要负责人,广告协会全体会员,全校广告爱好者。

  五、主题:1. 广告欣赏学习大会。2.新老生交流。

  六、活动前期准备:

  1、设计部文案部:负责制作宣传海报(包括三部份:第一部分图片宣传有设计部制作,第二部分文案宣传由文案部制作,第三部份说明时间、地点、面向人员等)设计部负责把海报张贴好

  2、客户公关部提前申请好教室(1301)(客户公关推选人员总体主持,可以一老生一新生)

  3、策划部派人过去布置好教室,包括多媒体准备,桌椅摆放等。(确保在6:30之前布置好,注意音响话筒和教室占用等)

  4、网络部准备好要播放的视频广告片并配上一个解说员,要求经典,耐人寻味,种类各异。先统一播放一遍,第二遍由解说员互动解释。设计部准备好要播放的平面广告片并准备好观赏过程中要提的问题由设计部人员进行互动解答 答对者奖励一小礼品。,找8-----10个平面广告 。文案部准备好10----15个广告标识和广告语同设计部一样由文案部人员进行互动解答。设计部负责会场秩序。

  5、主持人待选中。(客户公关推选人员总体主持)

  6、办公室 负责会前会员签到。负责礼品的采购,棒棒糖3包60根。

  七、活动流程:

  (一)6:30-7:00之间:全部老成员负责维护现场秩序。

  (二)7:00大会正式开始:主持人致前言。

  (三)观赏正式开始。

  (四) 大会结束。

  八、活动预算:

  宣传板:广告设计的制作费用

  礼品:3*10=30

  活动预期效果: 让新生对广告专业有更多的了解,对协会充满信任和热情,将我门广告创意协会的特色展示出来。

  江西科技师范学院大学生广告创意协会

广告活动策划 篇8

  一、广告目的

  让建设银行品牌深入人心,成为广大消费者首选品牌;

  为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象,树立建设银行美誉度,以及建设银行品牌的知名度;

  为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

  居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画,不仅污染了社区的环境,让居民极度反感,也严重影响了“创城”进程。因此,本广告适时进入社区,净化美化了小区生活环境,而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

  此举是建设银行牵公益事业之手,树企业良好形象之举,必定得到广大市民的认可与赞许;

  此也是不失一次绝好的政府公关,拉近了建设银行与政府的距离;

  此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告,注目率高,定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

  因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

  三、广告名称

  社区便民信息服务栏

  四、广告形式

  在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

  五、广告规格及其材料

  1。 2。4M×1。2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

  2。 1。0M×1。5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

  六、广告发布区域

  济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

  第一批重点发布在:洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

  区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

  七、广告牌数量及发布时间

  50个规范化、形象佳的社区,每个社区设立2块,

  时间为一年。

  八、广告价格

  1、不锈钢宣传栏:2500元/个/年

  2、方管宣传牌: 500元/块/年

  以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

  附件一,济宁市市中区文明办批准文件

  附件二,不锈钢公益广告宣传栏效果图

  附件三,方管公益广告宣传牌效果图

广告活动策划 篇9

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  一 、广告市场的分析

  目前果汁饮料市场还没达到饱和,果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市场,随着中国经济的迅速发展,消费者的消费意识和观念都有了提高,他们已不仅仅是为了满足物质方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。

  果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各类品牌,消费者难以抉择,消费者关心发的不仅仅是一瓶果汁饮料,而是产品的品质、口感及味道,他们要求整瓶进料可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者,本公司全力以赴研制出高品质的北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料,希望给大家美好的果汁饮料体验。

  中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位,必须对消费者的需求做细致全面的研究,有的放矢地制定市场策略,比如开发新的果蓝莓之夜汁饮料市场,做市场中的市场,也就是做到果汁市场里去。毕竟,现阶段我国的饮料市场,果汁是现今饮料市场的竞争焦点,而蓝莓之夜果汁要成为消费热点的话,还需要一段较长的路要走。

  1.市场分析

  企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业应当在不放弃自身优势的同时解决问题。

  据调查结果显示,哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高,消费者主要喝两个品牌的果汁饮料,统一、康师傅、汇源和娃哈哈,现已形成批量生产的品种有数十种,主要有:苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁等。

  宏观环境分析:中国是一个人口大国,饮料在中国的市场很大,果蓝莓之夜的主要购买人群来自小孩和年轻人,因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成,给消费者一种新鲜感。

  微观环境分析:企业的营销是以满足顾客需求为中心,顾客是企业产品及服务的对象,也是影响企业营销的重要力量。所以,根据市场调查了解企业的目

  标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买能力。

  2.产品分析

  (1)途用:送礼、自己喝

  (2)种类:蓝莓之夜果汁饮料

  (3)命名:具有情切感的中国名字

  (4)包装:采用时尚的风格,包装精美

  (5)口味:果香浓郁、口感柔和。

  (6)价格:零售价3元

  3.产品优势

  色泽自然;口感柔和;适合大众人群饮用;健康消费。

  4.产品劣势

  量少;品种少。

  5.竞争对手分析

  统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场,在消费者心中有一定的分量。在哈尔滨,市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场,这个市场的产品销售恰好以礼品、礼盒为主。

  目前,汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为"中国驰名商标",汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据,汇源100%果汁占据了纯果汁46%的市场份额,中高浓度果汁占据39.8%的市场份额。同时,浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。

  “汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康的需求,凭借其100%纯果汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度,在短短几年时间就跃升为中国饮料工业十强企业,其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅,从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等,并推出了多种形式的包装。应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料

  市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。

  “东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系,此前“汇源果汁”已拥有东风轻型车48辆。在此次战略合作协议签字仪式上,双方还为“汇源果汁”一次性购买179台东风轻型车举行了交车仪式。汇源果汁与MTV全球音乐电视台,宣布成为20xx战略合作伙伴,资源共享、互惠双赢,共同打造音乐营销新理念,袁泉代言汇源、当选MTV头号人物,双喜临门。

  二 广告战略

  1.广告目标

  新产品要想在竞争激烈的市场中获胜,必须在各方面都与其它同类产品区分开来,无论是产品定位,市场定位,亦或是品牌定位都要寻求创新,使新产品真真正正地走出一条真正的差异化营销道路来。

  通过对果汁饮料市场的调查研究了解,目前市场上的蓝莓果汁饮料的产品定位大致都雷同,市场上的同类产品都缺乏一个具有鲜明,个性的产品定位,对目标市场也没有一个准确的划分,更加没有对目标消费者进行明确的细分,也因此,我们结合企业的情况,将公司旗下的蓝莓果汁饮料进行重新定位,以一个新产品的姿态进入市场,寻求差异化。在提高产品知名度的前提下,逐步扩大市场占有率。

  广告的目的在于消费者在看到或听了广告之后,对产品的特征有一个比较清晰的认识与了解,提高消费者购买兴趣,激发购买欲望。

  2.广告对象

  学生族、上班族、网络族及所有追求健康消费的人群。

  3.广告地区

  这所以将一、二线城市这为我们的目标消费区,也是有其原因的。一、二线城市大部分处于沿海地区经济发达,消费群体广,产品信息传播速度快,这些城市的流动人口多,具有高收,高消费的特性。

  在一、二城市家庭中家长对孩子的“溺爱”远大于三线城市及农村家庭,都想给孩子最好的和孩子希望的。且一、二线城市有着便利的交通,产品就能更及时的从水果基地转到销售地区,而销售渠道一、二线城市比三线城市及农村更完善,也有利于新产品的销售。

  4.广告实施阶段

  20xx年5月~20xx年5月

  三 、广告策略

  1.广告主题

  “果香浓郁,色泽自然,口感柔和”。

  2.广告诉求方式

  从产品本身的功能出发,诉求能满足消费者需求的营养 健康 生态 天然

  3.广告创意

  广告场景:略

  4.广告媒体

  (1)媒体选择与结合

  ①电视媒体和网络媒体:视频效果更好,能够更好地突出产品的优点;②女士时尚杂志为最佳;③车灯、车体媒体广告。

  (2)媒体的地理分配

  将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告

  (3)媒体的时间、版面分配

  各超市和零售店的门口。节假是大多数人都有假期,有时间到购物什么的,所以将店面周围贴上精美的大型的宣传海报,吸引消费者眼球,促销期间价格相对下调,多买还有礼物或新产品送。将城市中的公车站台和人口集中的地区推出产品广告

  (4)媒体的频率分配

  电视广告在黑龙江卫视播放,采用节目冠名方式,每周一次。网络广告,刊播6个月。杂志广告刊登12期。车体广告发布6个月。

  四 、广告预。

  电视、网络、杂志及车体广告共计100万元人命币。

  五、 广告效果预测

  广告推广后将有50%的消费者认识本产品,并产生购买。

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