广告活动策划

2020-08-23 活动策划

广告活动策划 篇1

  一、活动背景

  和谐美好的校园给了我们一个舒适、安静的学习环境,可是总有一些不文明的人做些不文明的事。我们的校园的各主要校道上的一些小广告(俗称牛皮脚廯)比比皆是,这大大的损坏了学校的环境,就是一名普通的学生也要对这有所为,更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥,直接影响着我校的校容,影响着我校师生的生活学习。

  二、活动主题

  文明校园,你我同行

  三、活动目的及意义

  彻底清除校园小广告,实践我班志愿服务宗旨。促进校园精神文明的建设,树立当建设,立足身边小事,改善校园环境,力争为广大师生展示一个特色鲜明、环境优美校园环境。

  四、活动时间

  20xx年5月10日

  五、活动地点

  咸宁学院温泉校区宣传栏、寝室楼、教学楼、食堂及各条主要校道

  六、活动对象

  基础医学院10临床本二班全体成员

  七、活动流程

  ㈠活动前准备工作阶段

  1、安排两到三名同学到校园内了解小广告到处张贴的情况并拍下照片;

  2、利用多种宣传方法,先在班级内进行宣传,然后到学校各处进行宣传,统计好班上参与名单;

  3、对参加此次活动的成员进行分组,总负责人为每个小组划分工作区域,并在每一组中设立小组长,负责自己所在小组,小组负责人要准备好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶。

  ㈡活动进行阶段

  1、下午两点在西区食堂前集合,各个小组长负责清点好本组人数,确定人数到齐后,负责人强调有关注意事项和纪律;

  2、两点半活动正式开始,各个小组长带领小组成员出发前往划分好的清理区域进行清理;

  3、四点半活动结束,将垃圾全部带走,并到食堂门后集中,签到、交工具。

  ㈢活动后期阶段

  1、负责人为此次活动写活动总结;

  2、参加活动的成员写心得或新闻稿,提出本次活动的不足之处和从中吸取的经验教训。

  八、注意事项

  1、在活动的过程所有的成员要服从指挥,要有纪律性、组织性;

  2、小组长要起到通讯员的职责,及时汇报情况,好让负责人有所准备;

  3、所带工具要妥善保管好,认真清除小广告、乱涂乱画非法字迹,并把垃圾放在随身带的袋子里面;

  4、要注意形象,报名参加的不准直挂名在玩,负责人要严格要求,要以学校的形象为重,注意安全;

  5、活动的过程中所有的成员要注意自己的形象,明白自己代表的不仅是个人,更是10临床本二班这个大集体。

  活动预算

  1、水桶15个

  2、抹布30块

  3、砂子100张

  4、小刀或铲子30把

  5、垃圾袋或垃圾桶15个

广告活动策划 篇2

  一、活动名称:

  第十九届“校园之春”·陕西省大学生广告艺术节

  二、组织机构:

  主办单位:****陕西省委教育工委、共青团陕西省委

  陕西省学生联合会

  承办单位:西安美术学院

  协办单位:陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西学生在线

  三、活动内容:

  本届“校园之春·陕西省大学生广告艺术节”系列活动共分为三个篇章:竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时,引入以“广告行为、知识产权、艺术法”为内容的民商法律知识讲座及生动的“模拟法庭”演示等,并且在展览期间,邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话,通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式,拓宽在校学生的视野,了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的交流与合作。

  一、 大赛主题——“校园之春·和而不同”

  大赛采取统一主题的公益广告形式。

  主题释义:在当代,艺术与生活最紧密的状态就是设计艺术活动。我们倡导的设计艺术应当是体现当代设计者对中国本土设计文化发展的思考。尤其是在经济全球化背景下,无所不在的文化冲突与交融,我们应该理性地认识遵循文化的共同准则与追索个性化特质的关系,从而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计,反映本民族的文化特征,追求方式、生活意境、生活品质,体现出设计者的创新观念。

  二、参赛资格:

  陕西省全日制普通高等学校(含民办高校)的在校本专科学生(含硕士、博士研究生)。

  三、参赛作品类别:

  A 平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品)

  B 动漫广告作品

  四、作品规格及要求:

  A 平面广告作品:

  ①尺寸统一为A3(297×420mm)规格。

  ②电子作品一份。(存储格式为*.TIF,300dpi精度,RGB颜色模式)

  ③手绘作品要求扫描后交电子稿。(电子稿格式同上)

  ④系列作品不得超过4幅。

  B 动漫广告作品:

  ①动漫广告(二维、三维动画或FLASF作品)采用SWF文件格式,一式两份。

  ②文件不超过3MB,时间60秒之内,配音乐。

  ③作品片头仅附作品名称,不得出现作者姓名单位。

  五、作品收集:

  ①以学校为单位统一将作品电子稿刻成光碟(DVD由承办学校提供)

  ②每幅作品建立一个文件包,文件包命名为作品名称、学校、系别、作者。

  ③在截止日期以前将光碟与报名表一同交与承办单位进行评选。

  六、参赛要求:

  ①大赛以学校为单位由学校团委统一报送组委会办公室。不受理个人报送的作品。

  ②参赛选手需填写2张报名表(1张交与举办方、1张备案保存)。

  ③参赛选手要认真填写报名表,内容真实、准确,不得涂改。报名表须加盖所在校团委公章。

  ④作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。

  ⑤每件参赛作品均需存入光盘并随报名表一并报送(光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名、作品件数等资料)。同类别的不同作品,可存储在同一张光盘中。

  ⑥集体创作的作品作者最多不超过3人,并在报名表创意小组名单一栏中按第一、二、三作者的顺序填写。每件作品的指导教师只限1人。

  ⑦凡不符合要求的作品,将取消参赛资格(作品涉及版权问题由作者负责)。

  七、评审标准

  本着公平、公正、公开的原则,专家评委按照以下评选标准对参赛作品进行评定:作品满分为50分,其中各项标准的分数如下:

  主题内容突出 10分

  公益性 10分

  创意性 10分

  文化/艺术性 10分

  视觉感受 10分

  八、奖项设置及评审:

  大赛奖励参赛作品中35%的优秀作品,其中一等奖3%、二等奖7%、三等奖10%、优秀奖15%。另设指导教师奖、最佳组织奖若干。

  全部参赛作品由大赛组委会组织专家评审委员会进行评审,评审结果将于20xx年五月中下旬公布,并举行颁奖仪式。

  九、 活动流程:

  3月下旬向各高校发出邮件、报名表、光碟和宣传品。

  4月底征集作品。

  5月中旬进行作品分类并组织专家评选。

  5月下旬进行颁奖仪式暨获奖作品展览。

广告活动策划 篇3

  一、公司的宣传推广

  作为新成立的广告公司,要善于宣传推广,塑造自己的品牌,扩大自己的影响。

  1、根据公司的业务定位,配备一些行内有经验的业务员,他们会给公司带来一定的业务关系。

  2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大,比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等,把这些公司尽数掌握,根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片,形式可以适当创新。优质大公司,业务经理要亲自拜访,找到他们广告的负责人,进行沟通,体现公司的专业性和价格竞争力。

  3、建议在办公室里面做一个有特色的业务,要求价格很低,吸引人气,且可以让工作人员忙碌,这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。

  4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动,如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动,提升公司的'知名度。

  5、制作电视宣传片。制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。

  6、关注报纸,了解市内的大型活动,及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放,比如房车节、集体装修展示、博览会等。

  7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片,并

  在那些市场醒目地方贴一些宣传单,象五金、机电、建材、家具、食品等市场里面有很多大品牌的,可以和他们代理商联系。

  8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告,持续跟进公司的品牌建设。

  9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强,而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多,制订一套系统的,操作性强的网络推广方案很重要。

  二、公司内部的运作流程

  1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品,它的服务一般包括以下五个部分:

  (1)行销研究(主要是市场调研和营销分析)

  (2)创意

  (3)制作广告

  (4)业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)

  (5)媒体购买

  2、广告作品的出笼要经过如下几个环节:

  (1)广告主委托广告代理公司制订广告计划

  (2)广告代理公司按其需求制作广告

  (3)通过媒体传达给消费者

  (4)使消费者购买或形成某种认知

  3、广告公司的服务流程:

  (1)AE(客户服务人员)通过对市场、广告主的了解,将广告主想

  做广告的需要和欲望传达给本广告公司,把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主,广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略,与广告主沟通并获得认可,然后制作广告,购买媒体。

  (2)客户说明会 客户说明会参与人员有:客户服务人员、市场调研人员、创意人员,总经理或业务副总经理应出席说明会。

  (3)广告公司的第一次提案会议是广告公司内

  (4)通过策略发展过程,公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括:目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。

  广告公司的策略委员会审核其策略。策略审核委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。

  审核的目的是确保策略的精确性及可执行性,从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

  (5)正式提案会上,广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划,并征得广告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。

  广告公司的提案是提案会前一切活动的总结,以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可,还要对其策略和创意进行沟通性调查,包括概念测试、脚本测试、效果测试。

  广告公司的目的不是为了通过提案,而是保证服务的质量,赢得客户长期的信任。

  (6)最后一个阶段是广告的执行阶段。?

  广告活动所要进行的还有:媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。

广告活动策划 篇4

  清除路边小广告活动感想

  我们这次活动的主题是清除马路两旁的护栏以及栏杆上的小广告。

  我们又一起约定好,来到马路边上,一眼望去,到处都是小广告,这些广告用浆糊黏上去的,非常的多也非常难清除。只能用小铲子、毛刷一点点儿刮,一点点蹭。在这冬日的寒冷下,我们积极分子们一起拿着小铲子、毛刷等工具,对沿街、路边的墙壁和电线杆进行广告大清除活动。我们情绪非常高涨,向小广告发起进攻。

  我们你一言,我一语,边清理边讲:“大家一起参加志愿服务,既锻炼了身体,又美化了环境,真是一举两得呀。”“这些乱贴小广告的人太没有素质了,就想自己图方便,不考虑社会影响,这样的产品谁能信任啊,再说,小广告真的像‘牛皮癣’一样,无形中增加了清洁工的负担。” 看到有一些小广告非常难铲,志愿者们耐心地一点点用手撕着,还用小铲子铲着这些讨厌的小广告。我们奋力的洒着水刷着电线杆,一会儿,胳膊就发酸,手发麻、发痛,但没有一个人说苦喊累。

  几个小时的活动下来,我们的身上和手上变得乌黑,手指头因用力撕小广告过度而发红,但沿街的墙壁上和电线杆上却变得整洁起来。虽然有点累但是我们的心却是甜蜜的、满足的。

  这次活动让让我懂得如何去珍惜别人的劳动成果,我深切的希望那些粘贴小广告的人不要再乱贴小广告,去珍惜我们的环境。更让我懂得美化环境、爱护家园真的需要人人的共同努力,光靠社区工作人员和志愿者是远远不够的,只有动员全社会力量参与进来,才能得到好的效果。让我们大家一起行动起来,共同清洁家园。以后我会参加更多的志愿活动,多为社会贡献自己微薄的力量。继续弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神。

广告活动策划 篇5

  一、活动形式及步骤

  活动目的:

  通过活动建立XX的温馨有爱形象,来推动及超越实现预期的销售目标。提高销量,扩大知名度,加深消费者对本品的印象。

  商品:XX纸巾

  XX面巾纸,100%进口木浆,原生木浆,纸质细腻柔韧,洁白优质,吸水性强。适合各类人群使用。

  活动时间:20xx年08月16日—08月30日

  活动卖场:XX区域所有导购网点

  活动对象:家庭主妇,学生,老人

  活动主题:XX纸,XX的爱

  活动宣传:在卖场四周进行宣传XX产品外场大型促销活动(6台外场宣传车3天宣传活动)(时间:18—20号)

  活动内容:

  1.模特走秀:(展示产品的优势与特别)、同时在卖场现场进行可湿水手帕纸的免费派发,群众互动赠送活动XX纸巾绿色环保带给大家。

  2、实力歌手:同台演出。(演员统一着XX广告T恤衫演出)

  3、小品演出:用XX纸做成婚纱穿在女演员身上和男演员表演民国时期结婚仪式以吸引卖场周围的消费者的眼球,达到宣传目的。

  4、抽奖环节:抽奖(买XX系列产品满20元起凭收银小票金额,一张小票只可以抽奖一次)

  特等奖(1个):买多少XX产品送多少XX产品

  一等奖(2个):印有XX标志的水杯一个,一袋XX纸巾

  鼓励奖(7个):印有XX标志的钥匙扣一个

  5、现场答题:对XX产品知识的了解,加深对本产品的深刻印象,答对免费送XX纸巾。

  6、舞蹈表演:增加现场的娱乐性、幽默性。

  7、拔河比赛:在卖场现场进行XX外场拔河比赛。

  舞台搭建现场布置,大型音响设备租凭,广告条幅、彩虹门、现场主持人、礼仪小姐、背景巨幅设计制作、录像。

  费用预算

项目



单价



数量



金额



普通灯光







200元



大型音响设备租凭



800元/天



3天



2400元



地毯



16元/米



30米



480元



背景巨幅设计制作



20元/米



25米



500元



舞蹈表演



1500元/天



3天



4500元



礼仪小姐(4人)



1200元



3天



3600元



现场主持人



500元



3天



1500元



彩虹门



200元



3天



600元



模特走秀(4人)



1600元



3天



4800元



舞台搭建



30元/米



80米



2400元



现场立柱一对



300元



3天



900元



短信广告



0.05元



50000条



2500元



宣传车



260元/天/部



3天



3000元



拍照摄影



100元



3天



300元



总计:25460元






  时间节目表

时 间



项目



备注



8月(18、19、20)日



1、主持人开场







2、实力歌手演出







3、模特走秀







4、小品演出







5、舞蹈演出







6、抽奖活动







7、拔河比赛





广告活动策划 篇6

  一、前言

  由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过,历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来,随着市场经济的发展,赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大,但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京,装饰城比比皆是:北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此,赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须优化赛虹桥贸易区的市场环境,增强整体竞争力,树立具有自我特色的形象,打出赛虹桥的品牌。

  二、市场概况

  1、建材消费市场的一般研究

  装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一,而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是:到XX年,每个城市家庭都拥有自己的住房,人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上,要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一,装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

  同时,随着经济发展和人口素质的提高,讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见,家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。

  因此,就整个建材市场的消费而言,前景是非常乐观的。

  2、竞争对手研究

  就南京及周边地区而言,如前言所述,赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城,在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例,分析竞争对手的一些具体情况。

  ①地理位置:位于南京市河西重点开发区第一路江东路上,周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区,交通方便,7、18、29、39、41、82路公交车可达,使得金盛近可覆盖河西地区,远可辐射整个南京地区。

  ②营业概况:经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等,目前已汇聚六万多种中高档装饰材料,占地22万平方米,营业面积18万平方米,营业间出租率达100%。可见,金盛不仅产品品种多样齐全,给消费者更多的选择,而且人气旺盛,具有极强的实力。

  ③配套服务:提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强,而且软件服务也是一流的,多方为消费者着想。

  ④整体管理:金盛采用场地出租、集团管理的模式,获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适,展厅间设有服务厅,免费赠送精美购物指南,另有保安维持秩序,保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物,沟通管理者与业主,业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。

  ⑤营销宣传:凸显整体形象,不定期在扬子晚报等报纸上做广告,但主要以路牌、灯箱广告为主,并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争,收到更好的广告效果。

  三、消费者研究

  1、装修新房的消费者

  96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元,以户均人口3、26人计,年均家庭收入1、7万。按国际流行的房价收入比,一般房价为家庭年收入的3-6倍,则房价以5、1-10、2万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为:城区3500-4500,新区3000-3500,经济适用房为XX-3000,安居工程房1500-XX。按每平方米2500元计,一套60平方米的住房也需15万,超出一般家庭的承受能力。由此可见,购买新房后立即装修,一般居民有心无力。

  2、装修已有住房的消费者

  资料显示,96年南京市民储蓄余额为359亿,户均4万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等,一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修,必以中低价位为主。

  3、集团消费者

  此类消费者大多委托装潢公司代理,装潢公司为获得较大利润,必然努力降低成本,而建材价格是其成本构成中的重要因素。

  4、综述

  由以上分析可得,目前及最近几年,建材消费仍以中低价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出,准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展,在中低价位的同时,产品和服务质量必须有一定的保证。

  四、赛虹桥研究

  1、优势

  ①历史传统:历史上,赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史原因,赛虹桥在南京地区早已具有一定的知名度。

  ②地理位置:位于南京城区南部秦淮河畔,附近有铁路,货运方便。另有19、21等公交车到达,消费者交通方便。赛虹桥整个地区2、2万平方公里,有很大的开发空间。若规模形成,能量巨大,可辐射整个华东地区,甚至于全国。

  ③政策:南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一,雨花区委、区政府非常重视,努力营造赛虹桥的区位优势。这为赛虹桥地区的发展提供了良好的政策环境。

  2、劣势

  ①营业概况:现有大中型建材市场,如宝林、长江等12家,零散建材门市80余户,经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了赛虹桥地区市场,另一方面也给管理,特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言,有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等,与其他装饰城雷同。就档次而言,没有金盛之类的竞争对手完备。

  ②配套服务:配套服务少且差。今年,管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主,消费者受惠少。商家各自为战,消费者享受的服务无法与金盛同日而语。

  ③整体管理:这是赛虹桥最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成,而非有计划地规模形成,管理难度大。各业主没有整体观念,管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争,没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂,较脏乱差,无法给人愉悦的感觉。

  ④营销宣传:缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平,营销手段单一,以广告为主,且投入不均,效果不佳。

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